Por: Eva Varona
El uso de las redes sociales se ha vuelto
un acto reflejo de nuestra sociedad.
Nadie puede negar que el siglo XXI le
pertenece a la internet y junto con ella, la manifestación de diversos fenómenos
que comienzan a definir nuestra era.
Las redes sociales son el eje en que se
gira permanentemente si se quiere subsistir en el mundo moderno.
Hoy más que nunca y en el transcurso de la
historia; la población se comunica, crea y consume información en hipervelocidad.
Hemos pasado por varias etapas de este
vertiginoso evento que incluso la velocidad con la que viaja esta información
dentro de nuestra sociedad se ha vuelto irrelevante, porque ahora lo que
buscamos es la permanencia, la longevidad en la que nuestros mensajes
sobreviven en la autopista de la hipervelocidad informativa.
Lo que en este momento es noticia, pierde
relevancia en 24 horas o menos; en el transcurso de una semana es un recuerdo y
en un mes ya es historia.
Ante esta situación valdría la pena
preguntarnos:
¿Existe un mensaje que sea inmune a la hipervelocidad, que sea permanente y al mimo tiempo viral?
Por increíble que parezca ese mensaje
existe y se ha manifestado incluso desde los inicios de nuestra civilización
moderna y son “LOS MEMES”.
Pero ¿Qué es un MEME?
Actualmente los Memes son concebidos como
una expresión cultural, manifestación de una estructura de comunicación
moderna; sin embargo varios estudiosos de este fenómeno han descubierto que sus
antecedentes se encuentran en los principios históricos de la humanidad.
Por ejemplo; por un lado tenemos una imagen
“La Gioconda” mejor conocida como “La
Mona Lisa”, que en sí es una unidad
cultural creada por el hombre.
Dicha imagen es aceptada, asimilada y
viralizada por la misma sociedad en el momento mismo que es reconocida.
Se transforma en un Meme cuando esa
aceptación traspasa los límites y es replicada; en esa replicación sufre
ciertas alteraciones en su forma original, sin embargo se mantiene en su
esencia de manera que el referente siguen siendo reconocible.
EJEMPLO:
Esta unidad cultural que ha sido replicada
innumerables ocasiones ¿SIGUE SIENDO LA MONA LISA?
“Un Meme es cualquier unidad cultural que es replicada” definen los expertos.
Por eso debemos tomar en cuenta que un Meme
es más que la famosa foto que contiene texto incrustado; según los estudiosos
del tema no se limita a la imagen estática, sino que también obedece a sonidos,
tonos, aromas, texturas, imágenes en movimiento y hasta conductas.
¿Puedes pensar una melodía que sea un Meme?
Una melodía que es aceptada y replicada por
nuestra sociedad es innegablemente un Meme; por ejemplo “La Macarena”.
“No rompas más mi pobre corazón…” es algo
más que la canción que se toca casi como un ritual en las bodas; es una Meme
que aunque se baile con distintos pasos sigue manteniendo su esencia en los
grupos sociales.
¿Pero cómo llegamos a este momento en que dichas unidades culturales replicadas son llamadas MEMES?
El término se lo debemos a Dawkins (1976)
en donde en su estudio, observando el canto de las aves, se dio cuenta que
algunos trinos eran replicados por otro grupos de aves, el trino original
cambiaba un poco pero seguía sirviendo para un motivo, por ejemplo cortejo; y
es así como se dio cuenta que las aves imitaban el sonido no sólo como un
mecanismo que se integra en su genética para sobrevivir, sino que dicho
fenómeno también servía como un reflejo de pertenencia a ciertos grupos y el
deseo de ser aceptados.
“La existencia de una unidad de sentido que es replicada y recibe el nombre de MEME por su derivación del griego MIMOS que significa Imitar”
(Dawkins)
Así que en base a esta reflexión, el
sentido en el que creamos y difundimos los Memes, tiene que ver con nuestra
¡carga genética! ; Que obedece a un instinto de supervivencia, convivencia y
aceptación, pero sobre todo de pertenencia porque una cosa de la que debemos
estar seguros es que el ser humano aprende por imitación.
Esta “imitación” también conocida como
“replicación”, se debe a que en el ser humano es un acto psico-social, es decir
que se realiza para ser socialmente aceptado en el interior de un grupo.
Así que como vemos LOS MEMES pertenecen a
las expresiones sociales y culturales en la humanidad desde que aprendemos por
imitación y esta imitación se replica miles de veces.
Pero la popularización del MEME como la
conocemos hoy día; antecede al internet a partir de su viralización en los
espacios virtuales incorporando elementos de humor simplón y la ironía.
“Procesos de recombinación, mestizaje, remixación e hibridación del MEME pueden tener usos y aplicaciones en áreas como la mercadotecnia, la comunicación política, comunicación organizacional y medios masivos”(Gabriel Pérez Salazar )
EL MEME ha logrado convertirse en todo un
fenómeno que va más allá de la popularización replicada; incluso se ha
establecido una disciplina dedicada a su meticuloso estudio: LA
MEMÉTICA.
Sin embargo no todo aquello que actualmente
vemos en internet y replicamos es un MEME; Existen características que hacen de
un Meme realmente un fenómeno.
Según Dawkins existen tres dimensiones taxonómicas del
MEME:
1)
FIDELIDAD: se refiere a la
cantidad de modificaciones con la que un meme es replicado.
2)
FECUNDIDAD: es la taza de
reproducción de un Meme; lenta o rápida.
3)
LONGEVIDAD: el tiempo que
permanece en el acervo de un grupo; corto plazo, larga duración.
Y existe un nuevo
elemento de actualidad que el autor Da cunha (2007) ofrece; obedece a
circunstancias actuales de masificación de los medios de comunicación.
4)
EL ALCANCE: que se refiere a
la extensión geográfica.
Ahora bien; aunque parezca poco creíble, la
realización de un Meme que cumpla con todos estos parámetros y logre su
perpetuidad tiene su grado de dificultad.
Deben cumplir con elementos específicos que
logren que esta unidad cultural tenga sentido y pueda tener un alto grado de
fidelidad:
a)
EN LA PARTE
SUPERIOR: tenga una situación deseable
b)
EN LA PARTE
INFERIOR : opera como un contrapunto indicando como desenlace una situación
desafortunada.
c)
LA IMAGEN EN SÍ: debe ser un signo en
cuestión que pueda ser asimilado por las masas.
Ahora viene lo difícil; lograr la
replicación masiva contrario de lo que se piensa de que para eso se necesita
una “horda de seguidores”; en realidad es un factor que no está a nuestro
alcance ni control; obedecerá a elementos que la hagan adaptarse a su medio,
adaptarse a su entorno y sobrevivirá incluso incorporando en ocasiones algunas
mutaciones.
Así que en realidad un Meme no pertenece a nadie,
pues como ya mencionamos anteriormente es una fusión de estructuras ya
existentes; es una parásito que se adapta al medio en circunstancias de tiempo
y espacio.
Por eso un MEME tiene sentido para quien lo
crea, quien lo replica y quien lo vuelve a retomar para mutarlo.
Lo interesante de todo este asunto es cuestionarse
:
¿Para qué se usan los memes?¡PARA TODO!
Saber los usos sociales que se le dan a los
MEMES y que los hacen un verdadero fenómenos dentro de la comunicación es necesario,
para poder comprender el alcance de los mismos.
El humor sigue siendo un elemento que se
encuentra frecuentemente en las estructuras de los MEMES; el ocio, el
entretenimiento y diversión sobre todo en temas político, ciudadano, educación,
arte y cultura.
Sin embargo también podemos encontrar
elementos negativos dentro de la Memética como : el racismo, la intolerancia y
la denigración.
Existe una línea muy delgada entre MEMES
que se piensan tiene una fuente de humor, pero que sutilmente atraviesa
umbrales de crueldad.
La manera en cómo influyen y asimilamos los
MEMES también tiene ciertas etapas ; en primera instancia debemos considerar
que cada impacto es individualizado por lo que resultaría inútil establecer un
efecto general; porque este resultado es 100% subjetivo en base al sujeto,
tiempo, canal, formato y hasta estados de ánimo.
Por ello les compartiré una experiencia con
la que seguramente tendrá dos lecturas: la primera es la que “personalmente”
expondré y la segunda es la que asimilaran cada uno que ha leído este caso.
De entrada cuenta con una enorme viralidad
(FECUNDIDAD) misma que observé cuando dicho MEME habría sido publicado por la
plataforma de Facebook y contaba ya con más de mil compartidos y expresiones.
También cuenta con alta LONGEVIDAD
(tiempo), ya que NO ES NUEVO; posteriormente descubrí que muchas personas ya lo
habían visto hace años, pero con algunas mutaciones, distinto formato y
plataforma: por ejemplo la misma frase pero escrita a una sola línea y
acompañada de emoticones publicada en Twitter.
Bien, ahora veamos los efectos y
asimilaciones.
En el primer impacto que tuve al ver este
MEME, inmediatamente resonó en mi cabeza aquella melodía telenovela de los 80
protagonizada por Lucía Méndez:
“En el año 1600…27 en tiempos…”
sin embargo algo no estaba bien: ¿qué
significaban aquellas rebanas de pan?
Entonces observamos que en mi primera
percepción al ver este MEME, remitió a mi ALCANCE GEOGRÁFICO (México), en mi
acervo televisivo y mediático que he tenido desde niña; donde dicha telenovela
fue un MEME en sí misma como lo fue la melodía que la acompañaba.
La canción en este caso sería un MEME que
se replicó y se modificó para otros propósitos pero sin perder su esencia.
Continuando con el impacto inicial del
MEME; surgió una etapa de bloqueo, donde estaba claro que dicha unidad cultural
no tenía el significado que yo le estaba otorgando; así que era el momento de
la REPLICACIÓN, se la mostré a un conocido, contemporáneo en edad y contexto
cultural ¿saben cuál fue su reacción?
De manera sorprendente también se remitió a
mi idea; es decir que para él, dichas palabras le rememoraban la canción de la
telenovela.
Y es ahí donde entre tonadas y remembranzas
a mi mente se visualizó otro MEME musical:
“En el año 1600….” (léase esto en ritmo de
salsa)
y de pronto las susodichas rebanas de pan
cobraron sentido y volví a entonar:
“En el año 1600… PAN, PAN ,PANNNNNN!...”
¡BINGO! (palabra que también es considerada
un meme)
Los famosos “panes” corresponden a la
tonada de la canción salsera interpretada por el cantante salsero Joe Arroyo.
Si has logrado leer hasta este punto en
verdad te lo agradezco, pues muy posiblemente pudiste descifrar mucho antes que
yo el enigma de los “panes”; pero con este burdo ejemplo puedo expresar la
manera en la que un MEME funciona dentro de diversos contextos y etapas.
Entender a los MEMES dentro de lado
positivo resultaría poco menos que inofensivo; sin embargo tal grado de
afianzamiento en la sociedad puede llegar a tener su lado oscuro.
“Los MEMES pueden ser usados para fortalecer, construir o expresar los sentimientos más nobles al igual que para lastimar, denostar o reflejar odio y desprecio”
Así es como el especialista en Memética Gabriel
Pérez Salazar en su libro: “EL MEME en internet identidad y usos sociales” determina en su reflexión final sobre el uso
de los Memes.
Por ello es frecuente observar MEMES
racistas a nivel mundial donde acotan al color de piel; incluso en México, a pesar
de sus raíces prehispánicas e indígenas, desafortunadamente mucha de su
población ha creado MEMES que denigran y exhiben esta población vulnerable.
Tal fue el caso en el año 2015; donde a
través de algunos MEMES estructurados con imágenes estáticas y texto
incrustado, digamos de manera tradicional; se crearon frases que señalaban
sobre todo la lengua náhuatl acuñando la terminación “TL” en una forma cáustica
y burlona.
Y como este doloroso ejemplo, podemos ver
una enorme gama de MEMES que fomentan o expresan discriminación e intolerancia,
siendo esta última la más violenta.
Resulta muy interesante que este fenómeno
del MEME ha llegado a tener un grado seriedad entre la sociedad, que incluso se
han usado como recurso mediático y periodístico.
Actualmente inclusive se les dedica una
sección completa en los periódicos o portales informativos; lo que a su vez resulta un poco triste ya que este
recurso comienza a sustituir al humor, sarcasmo y denuncia de una caricatura
política.
Por ello muchos caricaturistas ven en los
MEMES una amenaza para el fino arte de los trazos humorísticos.
En redes sociales como Facebook y Twitter
existe una lucha encarnizada por crear y difundir MEMES humorísticos y MEMES
considerados negativos.
Lo cierto es que con mayor frecuencia los
MEMES se usan como un recurso de denuncia ciudadana, donde los elementos
creativos que lo conforman van desde fotomontajes, hasta videos alterados con
una técnica magistral que logran el éxito inmediato y también la tan ansiada
fecundidad y longevidad.
Tratar de moderar el uso y la creación de
los MEMES es practicante imposible; aunque algunos entusiastas han logrado sin
éxito de legislar su uso “negativo”, tal fue el caso de dos Diputadas entre le
año 2015 y 2016.
Cada like que otorgamos, cada comentario
que hacemos, cada meme que creamos, publicamos, compartimos o retuiteamos; es
parte de la construcción que consciente o inconscientemente hacemos de nosotros
en el resto de las personas con quienes nos relacionamos.
Para concluir es justo reconocer que los
MEMES no son entes con vida propia, es el reflejo humano de quienes lo crean y
lo difunden.
@LaVaronita
No hay comentarios:
Publicar un comentario
AGRADEZCO mucho tu comentario